Пропаганда.
Пропаганда и реклама в массмаркете очень похожи. Особенно реклама в инфобизнесе — и в инфобизе, и в пропаганде нас убеждают в абстрактных идеях. Я собрал несколько признаков пропаганды, которые мне как маркетологу наиболее очевидны.
🧐Упрощение. Мир сложен, в нём всё связано друг с другом, люди противоречивы, их отношения порой запутаны. Пропаганда предлагает простую однозначную картинку: есть совершенно идеальные люди и есть исчадия ада. Есть однозначно плохие события и безусловно прекрасные. Ты либо за всё хорошее, либо за всё плохое.
Если какое-то сложное явление стало понятным благодаря простому объяснению — это пропаганда.
🧐Иррациональность. Человек, на которого пропаганда оказала большое влияние, испытывает яркие эмоции, но не может объяснить их своими словами. Высказывая якобы своё мнение, он цитирует других людей. Часто такой человек вместо того, чтобы что-то обосновать, предлагает послушать кого-то другого: «Я тебе ролик скину — посмотри, и ты всё поймёшь!» Это признак того, что этот ролик оказал на человека эмоциональное воздействие, но человек ничего не понял и не хочет понимать.
Если человек с чем-то полностью согласен, но не может это дополнить собственными мыслями — это пропаганда.
🧐Различная оценка аналогичных явлений. Пропаганда даёт разные названия одним и тем же событиям в зависимости от того, кто в эти события вовлечён. Если Петя побил Васю — значит, Петя забияка. Если Вася побил Петю — значит, Вася может за себя постоять.
Если человек печалится из-за страданий одних людей и при этом радуетесь страданиям других людей — это пропаганда.
🧐Ложь. Когда стоит задача в чём-то разобраться, то сначала собираются факты, а потом на их основании делаются выводы. В пропаганде сначала делаются выводы, и под них подбираются или придумываются факты.
Если человеку для поддержания собственного мнения приходится закрывать на что-то глаза — это пропаганда.
🧐Уверенность в собственной правоте. Пропаганда не допускает сомнений и компромиссов — всё однозначно и понятно. Любое противоположное мнение воспринимается как ошибка либо преднамеренное зло.
Если человек точно знает, как всё устроено на самом деле — это пропаганда.
🧐Оценка вместо фактов. Пропаганда не даёт возможности делать выводы самостоятельно, и каждая новость предваряется и завершается оценкой. Вместо «Вася споткнулся» пропагандист скажет: «Состояние тропинки — катастрофичное. Вася споткнулся. Хватит это терпеть!»
Если вам не дают оценивать события самостоятельно — это пропаганда.
🧐Мир делится пополам. Пропаганда разделяет людей на две части: есть хорошие «мы» и плохие «они». Человек, который попал под воздействие пропаганды, при знакомстве с людьми сразу же ищет в них признаки, по которым он может определить, к какому типу их отнести. Одни люди сразу становятся его соратниками, а другие — противниками.
Если человек поделил человечество пополам по принципу «хорошие» и «плохие» — это пропаганда.
🧐Уход в виртуальную реальность. Пропаганда подбирает либо фальсифицирует настолько шокирующие факты, что степень их воздействия на сознание может быть выше, чем степень воздействия реальности. Человек начинает черпать информацию о мире не из того, что он видит и ощущает, а из того, что ему говорят в телевизоре или телефоне.
Если человек не верит тому, что видит за окном, но верит тому, что видит в экране — это пропаганда.
Мы хорошо замечаем, как люди находятся под воздействием той пропаганды, которая не воздействует на нас. Однако редко осознаём, как воздействие извне влияет и на наши мысли и эмоции. Пропаганда делается грамотно, и почти невозможно избежать её воздействия. Однако, можно полностью ей подчиниться, а можно просто замечать, как пропаганда вызывает некоторые эмоциональные реакции, но продолжать мыслить и действовать адекватно.
P. S. Я убеждён, что мир и война начинаются не на полях битвы, а в умах людей.
